حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه موردی ورزش شنا)

چکیده

پژوهش حاضر باهدف حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه موردی ورزش شنا) انجام شد. این پژوهش ازنظر روش‌شناسی، کیفی و مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد است. جامعه آماری شامل گروه‌های مدیران سازمان‌های ورزشی دولتی و خصوصی، مسئولان فدراسیون‌های ورزشی به‌ویژه فدراسیون شنا، کارشناسان بازاریابی ورزشی، اساتید دانشگاه و پژوهشگران حوزه مدیریت ورزشی، ورزشکاران نخبه و مربیان شنا بود. نمونه‌گیری به روش هدفمند و گلوله‌برفی انجام گردید. مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت (22 مصاحبه). معیارهای انتخاب نمونه‌ها شامل تجربه کاری حداقل 5 سال در حوزه ورزش یا بازاریابی ورزشی، داشتن دانش تخصصی در سیاست‌گذاری ورزشی و دسترسی به اطلاعات کلیدی در زمینه بازاریابی و حمایت‌های ورزشی بود. برای اطمینان از روایی و پایایی، تکنیک بازبینی مشارکت‌کنندگان و بررسی همکاران متخصص مورداستفاده قرار گرفت. 99 کد اولیه و 20 کد محوری از تحلیل مصاحبه‌ها به دست آمد. یافته‌های پژوهش نشان داد که الگوی حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه موردی ورزش شنا)، متأثر از شرایط علی (عوامل مدیریتی، اقتصادی، فرهنگی اجتماعی و آموزشی) است و با در نظر گرفتن راهبردهای استخراجی (راهبردهای حاکمیتی و نظارتی، راهبردهای مالی و منابعی، راهبردهای اجتماعی-فرهنگی و مشارکت عمومی و راهبردهای توسعه مهارت‌ها و آموزش نیروی) که متأثر از شرایط زمینه‌ای (ساختار سازمانی، قوانین و مقررات و بستر فرهنگی-اجتماعی) و شرایط مداخله‌گر (چالش‌های رهبری و استراتژیک، چالش‌های مالی و فرهنگی) می­باشد، می­توان شاهد ظهور پیامدهای رشد و توسعه ورزش شنا، تقویت ارتباطات بین‌المللی، تغییرات اجتماعی و تقویت اقتصاد ورزشی بود.